أطلقت «Zenith» تعريفاً جديداً من شأنه تمكينها من لعب دور قيادي عالمي في التحول التسويقي والإعلاني لمزيد من العوائد المجزية لحملات عملائها الإعلانية، ويعد هذا التغيير، الذي يقوده رئيس العلامة التجارية العالمية لـZenith فيتوريو بونوري، أهم تطور منذ تعريف الشركة سنة 2017 بأنها الوكالة الإعلانية التي تضع العائد على الاستثمار الإعلاني كأولوية لحملات عملائها التسويقية والترويجية:The ROI agency. واستناداً إلى هذا الموقع الفريد.
ومن خلال ما بات يعرف بـ ROI+، تم تصميم نهج جديد للتعامل مع التحديات التسويقية التي تواجه عملاء الشركة. وقد تم تحديد ثلاث مقاربات رئيسية لكي يستفيد منها العملاء. الأول، هو إنشاء استراتيجيات «upstream» التي تحقق عائداً استثمارياً أكبر للعملاء من خلال خلق تحول شامل بإدارة الأعمال التسويقية والإعلانية.
والثاني، هو التركيز على الرحلة الافتراضية الكاملة للمستهلك عند تخطيط هذا المستهلك للقيام بالتسوق، وذلك من أجل تحديد نقاط التواصل الإعلاني الأنسب والتي توحي بالاستهداف الإعلاني الشخصي للمستهلك.
والثالث، تحقيق أقصى قدر من الكفاءة «downstream» من خلال الأنظمة الأوتوماتيكية الشرائية الرائدة في السوق الإعلاني الرقمي، مثل التطور الآلي التلقائي لتحسين الكفاءة الإعلانية الرقمية.
ويأتي نهج Zenith الجديد من خلال التغيير الجذري للعلامة التجارية مبنياً على التسمية الأساس التي عُرفت بها الشركة لسنوات، وهو بأنها وكالة الـ ROI (العائد على الاستثمار الإعلاني).
فتم طرح الشعار الجديد بعقلية جديدة تتحدد بالتالي: «نحن نقوم بمزج البيانات والتكنولوجيا من خلال المتخصصين التسويقيين والإعلانيين بطريقة مجزية ورائعة لاستكشاف الفرص التسويقية والإعلانية الجديدة كي نقوم بحل التحديات التسويقية المعقدة التي تواجه عملاءنا لتنمي أعمالهم التجارية».
وتم تطوير شعارZenith في إطار جديد مدعوماً بألوان
وخطوط وصور فوتوغرافية جديدة ترسم لهجة مشرقة ومتميزة من خلال أصول Zenith التجارية في جميع أنحاء العالم.
وقد تم اطلاق موقع Zenith العالمي www.zenithmedia.com المُعاد تصميمه بشكل جديد كلياً وذلك كجزء من برنامج إعادة تسمية العلامة التجارية العالمية.
وقال فيتوريو بونوري، رئيس العلامة التجارية العالمية، Zenith: «لدينا رؤية لتحقيق نمو جذري لعملائنا، وهذا يتطلب طريقة جديدة للعمل تشمل التكنولوجيا والإبداع. وأعتقد أن توجه Zenith الجديد وهويتها التجارية يُضيف الكثير إلى موقعنا الحالي المميز The ROI agency ويضعنا بالصدارة بعيداً عن منافسينا».
وكالة Zenith هي عضو في شركة Publicis Media، التي تعد واحدة من أربعة محاور تقوم بتقديم حلول الأعمال داخل مجموعة Publicis Groupe (المسجلة في بورصة الأسهم الأوروبية يورونيكست باريس – FR0000130577، وعلى مؤشر كاك لأكبر أربعين شركة فرنسية (CAC40)، ولديها مكاتب داخل Publicis One. يعمل في Zenith خبراء إعلانيون وتسويقيون يتخطى عددهم الخمسة آلاف في 95 سوقاً حول العالم.