أعلنت تساويق للاستشارات التسويقية عن نتائج استطلاعها السنوي لأفضل خمسة إعلانات تلفزيونية لموسم رمضان 2016 حيث فازت فيها خمس شركات من أصل 48، وذلك في حفل أقيم في حديقة الشهيد مساء اول من امس في ملتقى Viral للإبداع الإعلاني التلفزيوني.

وقد حضر الملتقى نخبة من الشخصيات والجهات والمؤسسات والوكالات الإعلانية والمبدعين وشركات الإنتاج الرائدة في مجال الإعلان التسويقي التلفزيوني بالإضافة إلى مجموعة من المهتمين بالتسويق.

وبهذه المناسبة، أعلن رئيس تساويق للاستشارات التسويقية أيمن الرويح عن الفائزين خلال الحفل، وسلط الضوء على بعض الإعلانات التي رشحت للجوائز، واستعرض للحضور كيفية تقييم تلك المسابقة، فيما أعطت لجنة التحكيم آراءها في الإعلانات الرمضانية لهذا العام وآراءها في الاعلانات بشكل عام سواء على مواقع التواصل الاجتماعية أو غيرها ومدى تطورها خلال السنوات المقبلة.

وأضاف أن نتائج الإعلانات التلفزيونية جاءت بعد مشاركة الجمهور فيها من خلال الاستطلاع الذي أجري عبر الموقع الإلكتروني لتساويق وشبكات التواصل الاجتماعي، وهو التصويت على أفضل إعلان تلفزيوني في الكويت، مشيرا إلى انه يحق للمشارك ان يختار إعلانا واحدا فقط، ويبدي عليه سبب اختياره، وكذلك بإمكان المشارك أيضا ان يختار أسوأ اعلان وسبب عدم تفضيله لهذا الإعلان.

وأوضح الرويح ان تنظيم هذه الفعالية السنوية يأتي من منطلق المساهمة المجتمعية في رفع مستوى الذائقة الإعلانية من خلال محاولة إفساح المجال للجمهور للتعرف على عناصر الإعلان الفعال وتعويدهم على إبداء آرائهم بطريقة علمية وموضوعية ليس فقط على مستوى الإعلانات بل على مستوى أمور عدة تتعلق بالخدمات والمنتجات.

وبين ان الاستطلاع يساعد الشركات المعلنة في التعرف على مدى فعالية الإعلان وكيفية تلقي الجمهور له والاستماع إلى تقييم لجنة التحكيم لهذا العام التي جرى تشكيلها من قبل 4 متخصصين في مجال التسويق وأكاديميين من المملكة العربية السعودية، ودولة الإمارات العربية، ودولة الكويت.

وقال الرويح إن عدد من شارك في التصويت بلغ 1856 شخصا بزيادة نسبتها 48% عن العام الماضي، وكان العدد المستهدف هو 1500 مشارك، مشيرا إلى أنه تم الوصول إلى عينة أكبر من العدد المستهدف، لافتا إلى أن الاستطلاع شمل 48 إعلانا لهذه السنة، وهي التي تم بثها قبل بداية شهر رمضان حتى تاريخ العاشر من الشهر الكريم.

وأكد أن معايير التقييم تم تطويرها بعد تجارب السنوات السابقة على يد فريق كويتي متخصص، تأتي في مقدمتها أولا: الفكرة والرسالة وهي تشكل 50% من معايير التقييم، ثانيا: الإبداع والابتكار في هذا الإنتاج وهي تشكل 30%، وثالثا: مستوى الإنتاج والصوت والأشخاص المستخدمين بهذا الإعلان وهي تمثل 20%، مبينا أن لكل معيار نقاطا تقسم عليها الدرجات وهي تشكل في نهايتها الرقم النهائي لإعلان النتيجة، لافتا إلى انه بعدما تم الإعلان عن المعايير للجنة التحكيم وهي تشكل في الوزن العام 60% ومن ثم تم جمعها مع 40% التي تشكل رأي الجمهور سيتم بعد ذلك التوصل إلى الإعلانات الخمسة الفائزة لهذا العام.

لجنة التحكيم

يذكر أن ملتقى Viral للإبداع الإعلاني التلفزيوني هو السادس الذي يقام سنويا في شهر رمضان وتشرف على نتائج استطلاعه لجنة متخصصة من دول الخليج، وهو أحد مشاريع خدمة المجتمع التي تطلقها تساويق للاستشارات التسويقية.

وتتكون لجنة التحكيم التي تشرف على مسابقة الملتقى من د.صالح الشبل استاذ التسويق بجامعة الملك فهد بالسعودية ولمى بورسلي خبيرة الاعلام والاتصال المؤسسي ود.فاطمة السالم استاذ قسم الاعلام بجامعة الكويت والمخرج فيصل الابراهيم والمتخصص بالماركات خالد العجيل.